进口马3上市杭州地区方案

发布时间:2021-09-21 21:59:07

01/

策划活动目的及核心

· 突显进口马自达3两厢车的品牌文化; · 突显进口马自达3两厢车“动感、时尚、科技、环保”的特性; · 使新产品及产品线受到高度关注; · 借助品牌提升,培育忠诚度,拉动进口马自达3两厢车在杭州地区的销售;

创意源泉
2010年2月28日14点,位于杭州城西的西城广场内“进口马自达3两厢 车?光合作用”,五彩斑斓、生机盎然的蝴蝶被现场放飞于整个阳光通 透的展示中心之内,与现场的来访嘉宾们亲密接触,仿佛一幅唯美精 致的自然画卷,表现了人类亲*自然、关爱自然、保护自然的环保主 题,完美的上演了一场人与自然互利共存的和谐盛宴。

为什么会选择蝴蝶放飞这样的新颖的方式作为新车发布会呢? 当前全球气候变暖已经成为现实威胁,低碳、节能、减排已经成为人们 共识的语境下,就如“蝴蝶效应”所说的那样,人们在生态、节能上的 每一份努力与付出,都会有益于我们共同的环境。一直秉承“一见倾心 的设计和守护美丽自然的环抱性能”马自达精神,希望通过一场别开生 面的发布会让进口马自达3两厢车能够引领所有轿车自然生态的“蝴蝶效 应”。

活动主题

活动要素

活动时间:2010年2月28日 (周日) 活动地点:西城广场1楼电梯口大厅 活动内容:“非凡视角,非凡选择”原装进口MAZDA3两厢傲然上市”杭州发布会

◇活动流程
13:30-14:00 14:00-14:05 14:05-14:10 14:10-14:15 14:15-14:20 14:20-14:22 14:22-14:25 14:25-14:27 14:27-14:30 14:30-14:35 14:35-14:40 14:40-14:45 15:00-21:00 21:00 媒体签到 暖场节目:街舞表演 主持人串场 领导讲话(广成集团陈宇副总裁) 机械舞表演 蝴蝶效应(画外音配合) 新车惊艳亮相 产品性能介绍(话外音) 车模秀(画外音配合) 新车品鉴 互动游戏:大家来找茬 抽奖 产品展示 END

◇时间安排 2月22日(初九) 设计稿和物料清单最终确认(负责方:易为和骏兴) 2月22日(初十) 工程部现场放样和设计稿开始制作(负责方:易为和骏兴) 2月23日 2月24日 2月25日 2月26日 2月27日 2月28日 现场施工图全部出让客户最终确认(负责方:易为和骏兴) 设计制作稿拿客户看,如发现新问题需要重新确认 礼品、主持人稿、新闻通稿、舞蹈及模特让客户最终确认 如以上几项需要修改,请在当天全部完成 现场搭建 活动开始

职务 导演组 舞台组 舞美组 工程组 道具组 前台组 后勤组 其他 机动人员

职责 总导演,音乐会现场总控 演员联络、演员管理、节目统筹、催场 灯光、音响,场地布置 现场布置 舞台道具,现场道具 来宾接待、礼仪培训; 物料保管、备用金使用、后勤保障 客户对接 供营商对接 临时安排 付关华 包霖浠 童云龙 黄卫龙 方晓聪 赵梅春 朱琴君 凯恩 黄卫龙

人员

金茹茹、张利建

嘉宾邀请函发放: 在活动提前前5天—3天电话联系邀请嘉宾,寄邀请函,邀请函可由易 为公关代寄 活动前3天再次电话联系,确认邀请函是否收到,并向拟邀嘉宾确认是 否有时间参加庆典; 将所有参加庆典来宾名单汇总,按照贵宾、嘉宾两个级别将名单单独 列出;

车辆注意事项: 由于场地原因,活动当天展车在2月27日晚上9点进场,我们公司工程 部将在西城广场外面搭建专门轨道让展车能够顺利开进现场;我们希望 贵方能指派专职司机提前查看现场。 所谓专门轨道:就是指我们在西城广场外部的台阶上铺设沙包和木板, 形成一个*整的下行通道,这可以让展车顺利通过台阶进入展厅。

02

现场布置及安排

单透示意图

发布会现场效果图(一)

发布会现场效果图(二)

发布会现场效果图(四)

现场吧台效果图(示意图)

03

部分*面设计稿件及小物料

视觉主画面

邀请函设计稿

话筒贴设计稿

单透设计稿

展示板及指示牌设计稿

礼品兑换券设计稿

游戏KT板设计稿

小物料 使用环节 产品讲解 合影 静态试乘 使用物品 麦克风 相机 动感音乐CD 车内脚垫 试驾/问卷调查 试驾安全协议 试驾序号牌 打印出来问卷 其它 新闻通稿 新品资料 物品来源 自行准备 自行准备 自行准备 自行准备 自行准备 自行准备 自行准备 打印件 60 10 份 数量 1 1 1 便于用户感受音 响效果 4 若 干 备注

登记有礼

太阳能驱动 不需電池,吸收到足够光线就会摆 动头部。光线弱时不会摆动。

卡通水壶迷你风扇 打开底部面板,放入2节7号电池, 背后开关打开,即可享受清新凉风

嘉宾礼品

汽车氧吧 提神醒脑,舒缓驾车疲劳,预防交通事 故的发生,还可缓解晕车症状。

带电灯车载吸尘器

?

互动有礼

章鱼纸巾抽 有着长短不一的脚,个性中带点可爱!纸巾是从 肚子底下装进去的,下面有一个隐形的拉链。 纸是从嘴巴里面拿出来的,有创意

?

1000元大礼包

车载按摩器

户外折叠凳包(冰袋餐袋)

保温杯

04/

表演设计及相关人员

表演推荐
环保时装秀 环保时装不仅倡导使用环保面料,诸如有机棉,丝绸和麻织品等,还注重寻求可重复 利用的衣料进行设计,这使得时装不仅时尚动人,而且更加环保。本次活动将邀请时 装设计师使用环保面料制作时装,并通过环保时装秀向人们传达出:我们仍旧崇尚时 尚,鼓励人们光彩照人,更重要的是,这些都能以环保的方式展现。

街舞
动感的节奏,时尚 的音乐,瞬间点燃 现场火爆气氛。

机械舞
他是美国摇滚乐教 父迈克尔·杰克逊创 造的一种舞步。

主持人
俞芸 交通之声《我爱我车》《自家先锋》《93车世界》主持人; 经济生活频道《新车族》栏目主持人。 个性开朗、外向,有较强的沟通能力和团队精神。 主持过音乐、健康投诉、财经、汽车等节目。 成功策划并组织大型汽车活动; 主持雷克萨斯、韩国现代、荣威、奥迪和奔驰、宝马、凯迪拉克等品牌的大型新 车上市仪式。

礼 仪 推 荐

05/

邀请媒体及报价

1、公司有关领导(2-3人) 2、厂家高层(人员数量待定) 3、相关新闻单位(约30人) 4、客户代表(约20人) 与会人数控制在70人以内

媒体名单

媒体单位 钱江晚报 都市快报 杭州日报 行报 每日商报 青年时报 今日早报 市场导报 西湖之声 91.8 太*洋汽车网 浙江在线 浙江都市网 19楼

媒体人员 人数 地址 陈哲 1 杭州市体育场路178号 张瑜 1 杭州市体育场路218号 郭兰英 1 杭州市体育场路218号 安然 1 王董 1 杭州市体育场路218号 孔繁竞 胡舜双 董芹 董春雷 小虎 赵锋 于妍 杨晓静 李红星 1 杭州市中河北路69号青年时报社 1 1 1 1 湖州街150号 1 1 1 杭州西湖区古墩路7号西湖广电中 心410室 2 杭州市莫干山路111号 2 杭州市体育场路370号浙江文化 2 大厦10楼 杭州市文一路耀江文翠苑16-3 2 -1002 2 杭州市朝晖路213-1号中山花 园写字楼3下楼

浙江电视台经济生活频道 刘京春 浙江电视台民生休闲频道 冯红斌 杭州电视台 陈小波 杭州电视台影视频道国旦 吴 都市车缘 毛咏

费用另递

THANK

易为公关(杭州) 20100204


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